Konkurrentanalys för SEO: Så gör ni den steg för steg
En konkurrentanalys för SEO visar vilka som syns före er på Google och i AI-svaren, varför de gör det och vad ni behöver göra för att gå förbi. Den tar en till två dagar att göra själv med gratisverktyg. Resultatet är en prioriterad lista över sökord, sidor och länkar att arbeta med. Konkurrentanalysen är en del av en fullständig SEO-analys och går att göra fristående.
Kort svar: Välj 5–15 sökord som era kunder faktiskt använder. Se vilka sajter som syns på dem. Jämför deras sidor, länkar, Google företagsprofil och om AI-tjänsterna nämner dem. Skriv ner luckorna och börja med de sökord där avståndet är minst.
Affärskonkurrenter och sökkonkurrenter är inte samma sak
De företag ni tävlar med om kunderna är inte alltid de som syns på Google. På många sökningar är det kataloger som hitta.se, jämförelsesajter, branschbloggar eller en byrå i en annan stad som tar platserna. En konkurrentanalys för SEO utgår därför från sökresultatet och inte från listan över företag ni brukar möta i offertläget.
Steg 1: Välj sökorden analysen gäller
Börja med 5–15 sökord som leder till affärer. Blanda tre sorter:
- Tjänst och ort: Till exempel "elektriker Uppsala" eller "redovisningsbyrå Gävle".
- Tjänsten utan ort: Till exempel "byta elcentral".
- Frågor kunderna ställer: Till exempel "vad kostar det att byta elcentral".
Har ni ingen sökordslista än? Gör en sökordsanalys först. Den visar vilka ord som har sökvolym och vad kunderna menar med dem.
Steg 2: Ta reda på vilka som syns
Sök på varje sökord i ett inkognitofönster och skriv ner de tio första organiska resultaten, kartpaketet och eventuella AI-svar överst.
Tänk på orten. Google visar olika resultat beroende på var den som söker befinner sig. I våra egna dagliga mätningar har samma sökord gett helt olika topplistor från Stockholm och från Uppsala. Ange orten i sökningen eller använd ett verktyg som kan välja plats.
Sök mer än en gång. Sökresultatet för små lokala sökord kan kastas om från en dag till nästa. Det har vi sett många gånger i våra mätningar. Ett enskilt stickprov är en ögonblicksbild och inte en sanning.
Räkna sedan vilka domäner som återkommer på flest av era sökord. De tre till fem som syns oftast är era viktigaste sökkonkurrenter.
Steg 3: Jämför sidorna som rankar
Öppna den sida som rankar högst för varje sökord och jämför den med er egen motsvarande sida:
| Att jämföra | Fråga att ställa |
|---|---|
| Typ av sida | Är det en säljsida, en guide eller en lista? Google visar oftast samma typ av sida för samma sökning. |
| Title och H1 | Står sökordet och orten med? |
| Svar på frågan | Svarar sidan direkt i första stycket? |
| Djup | Vilka frågor tar sidan upp som er sida saknar? |
| Bevis | Finns priser, exempel, kundcase, bilder eller omdömen? |
| Teknik | Laddar sidan snabbt och fungerar den i mobilen? |
Är er sida en säljsida när alla som rankar är guider behöver ni troligen en ny sida och inte en bättre säljsida.
Steg 4: Hitta sökordsluckorna
En sökordslucka är ett sökord där konkurrenterna syns och ni inte gör det. Två gratis sätt att hitta dem:
- Googles sökordsplanerare (i Google Ads, gratis konto). Ange en konkurrents webbadress så föreslår verktyget sökord som sajten verkar handla om.
- Google Search Console. Visar inga konkurrentdata. Den visar däremot vilka sökord ni redan syns på långt ner (position 11–30). Där räcker det ofta med en bättre sida för att gå förbi.
Betalda verktyg som Ahrefs och Semrush visar konkurrenternas sökord direkt. För ett litet företag räcker gratisvarianten oftast för en första analys.
Steg 5: Jämför länkar och omnämnanden
Länkar från andra sajter är fortfarande en av de starkaste signalerna för Google. Omnämnanden på andra sajter påverkar också vilka företag AI-tjänsterna nämner.
- Använd en gratis länkkontroll (till exempel Ahrefs gratisversion) och se vilka sajter som länkar till konkurrenterna. Antalet länkar spelar mindre roll än varifrån de kommer.
- Leta efter källor som länkar till flera av konkurrenterna men inte till er. Det är ofta kataloger, branschförbund, leverantörer, lokala medier eller föreningar.
- Kontrollera att ni finns i de stora svenska katalogerna med samma namn, adress och telefonnummer överallt.
Steg 6: Jämför kartan och Google företagsprofil
För lokala sökningar är kartpaketet ofta viktigare än de organiska resultaten. Jämför era företagsprofiler punkt för punkt:
- Huvudkategori och tilläggskategorier
- Antal omdömen, snittbetyg och hur ofta nya omdömen kommer
- Om företaget svarar på omdömen
- Bilder, tjänster, öppettider och inlägg
Kategorin är ofta den enskilt största skillnaden. Läs mer i vår guide om lokal sökmotoroptimering.
Steg 7: Kolla vem AI-tjänsterna nämner
Allt fler börjar sökningen i ChatGPT, Google AI-läge eller Gemini i stället för i den vanliga sökrutan. Ställ samma frågor som era kunder skulle ställa, till exempel "Vilken elektriker i Uppsala rekommenderar du?" och notera:
- Vilka företag nämns och i vilken ordning?
- Vilka källor visas eller länkas? Det är de sidorna AI-tjänsten litar på.
- Nämns ni överhuvudtaget?
AI-svaren varierar mer än sökresultaten. I våra dagliga mätningar av Google AI-läge kan samma fråga ge olika företag från en dag till nästa. Ställ därför varje fråga flera gånger och räkna hur ofta varje företag nämns. Läs mer om hur det fungerar på sidan om AI-synlighet.
Sammanställ analysen i en tabell
Samla allt i en enkel tabell med en rad per sökord:
| Sökord | Vem syns först? | Typ av sida | Vår placering | Kartpaketet | Nämns i AI-svaret | Största luckan | Åtgärd |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| elektriker uppsala | Konkurrent A | Säljsida med priser | 14 | Ej med | Nej | Inga priser på vår sida | Lägg till prisexempel |
| byta elcentral | Branschblogg | Guide | Syns inte | – | Nej | Ingen sida om ämnet | Skriv en guide |
Sortera sedan efter kortast avstånd först. Ett sökord där ni ligger på plats 12 och luckan är en saknad prisuppgift är snabbare att vinna än ett där ni inte syns alls.
Vanliga misstag
- Att bara analysera affärskonkurrenterna. De som syns på Google är ofta andra.
- Att lita på ett enda stickprov. Sökresultat och AI-svar varierar. Sök flera gånger och från rätt ort.
- Att kopiera konkurrentens sida. Målet är att svara bättre på kundens fråga och inte att göra en likadan sida.
- Att stirra på antal länkar. Tio länkar från rätt branschsajter väger tyngre än hundra från okända kataloger.
- Att glömma tekniken. En bättre text hjälper inte om sidan är långsam eller svår för Google att läsa. Se vår guide om teknisk SEO.
Vanliga frågor
Vad är en konkurrentanalys i SEO?
En genomgång av vilka sajter som syns före er på era viktigaste sökord och varför. Den jämför sidor, sökord, länkar, Google företagsprofil och AI-svar och ger en lista över vad ni behöver göra för att gå förbi.
Vilka verktyg behöver man?
Det går att börja helt gratis: Google i inkognitoläge, Googles sökordsplanerare, Google Search Console och en gratis länkkontroll. Betalda verktyg som Ahrefs och Semrush sparar tid när det gäller många sökord.
Hur ofta bör man göra en konkurrentanalys?
En grundlig analys en gång om året räcker för de flesta små och medelstora företag. Följ de viktigaste sökorden varje månad eftersom sökresultaten och AI-svaren förändras snabbare än så.
Kan man se hur mycket trafik konkurrenterna har?
Inte exakt. Verktyg som Ahrefs och Semrush gör uppskattningar utifrån placeringar och sökvolymer. Använd siffrorna för att jämföra och inte som sanning.
Ingår konkurrentanalysen i en SEO-analys?
Ja. I en fullständig SEO-analys jämför vi er med konkurrenterna på sökord, länkar, kartan och AI-svaren och tar fram en prioriterad åtgärdslista.
Vill ni slippa göra analysen själva?
I vår SEO-analys går vi igenom alla sju stegen åt er. Vill ni bara veta om AI-tjänsterna nämner er eller era konkurrenter kan ni börja med den kostnadsfria AI-kollen.