Teknisk SEO: Kan Google och AI-tjänsterna läsa er sajt?
Teknisk SEO handlar om att er webbplats ska gå att hitta, läsa och förstå för både Google och AI-tjänster som ChatGPT. Sidor som inte går att indexera rankar inte och sajter som stänger ute AI-tjänsternas läsrobotar kan inte heller bli citerade i deras svar. Tekniken är grunden som allt annat arbete står på.
Vad är teknisk SEO?
Teknisk SEO är allt det besökaren aldrig ser men sökmotorerna läser: Hur snabbt sidorna laddar, om de fungerar i mobilen, hur de länkar till varandra och vilka signaler koden skickar om vad sidan handlar om. Innehållet avgör vad ni kan ranka för. Tekniken avgör om ni får vara med alls.
Förr räckte det att Google kunde läsa sajten. I dag hämtar även AI-tjänsterna information från webben och de skickar ut egna läsrobotar. En sajt kan alltså vara tekniskt felfri för Google men ändå osynlig för ChatGPT, Gemini, Google AI, Perplexity, Claude och Grok.
De sex grunderna och hur ni kollar dem själva
1. Indexering: Finns sidan i Google över huvud taget?
En sida som inte är indexerad kan inte synas hur bra texten än är. Så kollar ni: Sök på site:er-domän.se i Google och se om alla viktiga sidor kommer upp.
2. Hastighet: Laddar sidan snabbt nog?
Google mäter hur snabbt sidan blir användbar, om den hoppar runt medan den laddar och hur snabbt den reagerar på klick. Måtten kallas Core Web Vitals. Så kollar ni: Kör er startsida i Googles gratisverktyg PageSpeed Insights.
3. Mobilen: Fungerar sajten på telefonen?
Google bedömer i första hand mobilversionen av er sajt. Text som måste zoomas eller knappar som sitter för tätt kostar placeringar. Så kollar ni: Öppna sajten i telefonen och försök boka, ringa eller skicka en förfrågan med tummen.
4. Struktur och interna länkar: Hänger sidorna ihop?
Sökmotorerna förstår vilka sidor som är viktigast genom hur ni länkar mellan dem. En tjänstesida som ingen annan sida länkar till ser oviktig ut. Så kollar ni: Når ni varje tjänst med högst tre klick från startsidan?
5. Sitemap och robots.txt: Vad får läsas?
Sitemapen är en lista över sidorna ni vill ha med. Robots.txt är en liten textfil som talar om vilka robotar som får läsa sajten och vad de inte får läsa. En enda felaktig rad där kan stänga ute både Google och AI-tjänsterna. Så kollar ni: Skriv er-domän.se/robots.txt i webbläsaren och se vad som står.
6. Strukturerad data: Förstår maskinerna vad ni är?
Strukturerad data (schema) är kod som berättar rakt ut vad ni är: Företagsnamn, adress, telefon, tjänster och vanliga frågor. Det hjälper Google att visa rätt uppgifter och får AI-tjänsterna att beskriva er korrekt.
Släpper er sajt in AI-tjänsternas robotar?
Det här är den delen av teknisk SEO som de flesta missar på. AI-tjänsterna läser webben på två sätt. Dels genom öppna datainsamlingar som används när modellerna tränas, där den största är Common Crawl. Dels genom egna robotar som hämtar färska sidor när någon ställer en fråga. Båda styrs av er robots.txt.
När vi gick igenom svenska sajter såg vi att flera av landets största nyhetssajter och företagsregister stänger ute AI-robotarna helt eller delvis. Det kan vara ett medvetet val för en tidning eller nyhetsmedia men för ett lokalt företag som vill bli rekommenderat av AI så är det sällan ett medvetet val. Det är oftast en standardinställning i en plugin eller ett säkerhetsskydd som ingen har tittat på.
Så kollar ni: Öppna er-domän.se/robots.txt och leta efter namn som GPTBot, ClaudeBot, CCBot eller PerplexityBot följt av Disallow: /. Står det så får den roboten inte läsa sajten.
Syns sidan inte i Google?
De vanligaste orsakerna är få och går att kontrollera:
- Sidan har en
noindex-tagg som säger åt Google att hoppa över den, ofta kvar sedan sajten byggdes. - Robots.txt blockerar sidan.
- Sidan är ny och har inte hittats än. Inga andra sidor länkar till den och den saknas i sitemapen.
- Sidan är en nästan exakt kopia av en annan sida så Google väljer att visa den andra.
I Google Search Console kan ni klistra in sidans adress och se exakt varför den inte är indexerad.
Vanliga missuppfattningar
"Teknisk SEO gör man en gång." Nej. Uppdateringar av plugins, nya sidor och byte av tema kan ändra tekniken utan att någon märker det. Därför ingår en återkommande teknisk kontroll i våra paket.
"Ett högt PageSpeed-värde ger förstaplatsen." Nej. Hastighet är ett krav, inte en vinstlott. En snabb sida med tunt innehåll slår sällan en lite långsammare sida som svarar bättre på frågan.
"Om Google hittar oss gör AI-tjänsterna det också." Inte nödvändigtvis. Google och AI-tjänsterna använder olika robotar och robots.txt kan släppa in den ena men stänga ute den andra.
"Det här är bara för stora e-handlare." Nej. Ett lokalt företag med tio sidor på sin webbplats kan tappa lika mycket på en felaktig rad i robots.txt som en e-handel med tiotusen produktsidor.
Så arbetar vi med teknisk SEO
Vi börjar med en teknisk genomgång av hela sajten: Indexering, hastighet, mobil, struktur, robotfiler och strukturerad data, inklusive om AI-tjänsterna släpps in. Ni får en prioriterad lista där det som kostar mest synlighet står först. I våra paket åtgärdar vi de viktigaste punkterna vid start och följer sedan upp tekniken löpande så att en plugin-uppdatering inte raderar ett halvårs arbete.
Vår egen sajt mäts på samma sätt som era. Efter senaste ombyggnaden låg den tekniska poängen på 99,5 av 100.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan teknisk SEO och on-page-optimering?
Teknisk SEO handlar om sajtens grund: Om sidorna går att hitta, ladda och läsa. On-page-optimering handlar om innehållet på varje sida: Rubriker, text och hur väl den svarar på kundens fråga. Båda behövs. Läs mer om on-page-optimering
Hur vet jag om min sajt har tekniska problem?
Börja med Google Search Console och PageSpeed Insights, som båda är gratis. Vill ni ha hela bilden, inklusive om AI-tjänsterna släpps in, gör den kostnadsfria AI-kollen eller beställ en SEO-analys.
Kan jag blockera AI-tjänsterna men ändå synas i Google?
Ja, det går och det är ibland ett medvetet val. Men då kan AI-tjänsterna varken lära sig om er eller citera er sajt i sina svar. För ett företag som vill bli rekommenderat är det sällan rätt avvägning.
Hur lång tid tar det att åtgärda tekniska problem?
Det mesta kan rättas på dagar, till exempel robotfiler, indexering och strukturerad data. Hastighet och struktur kan ta längre tid beroende på hur sajten är byggd. Effekten i Google syns normalt efter några veckor när sidorna har lästs om.
Släpper er sajt in Google och AI-tjänsterna?
Börja med den kostnadsfria AI-kollen. Den visar om ni syns i ChatGPT, Gemini, Google AI, Perplexity, Claude och Grok.